Čo vás na kurze naučíme?

• Prezentovať firmu v médiách
• Budovať vzťahy s novinármi
• Reagovať adekvátne v krízových situáciách
• Spravovať sociálne siete
• Účinkovať v médiách
• Moderovať diskusie, tlačové besedy, podujatia
• Nahrávať podcasty a iné

1. Základná orientácia

   • Kedy potrebujete reklamnú agentúru
   • Čo môže pre firmu urobiť mediálka
   • Ktoré médiá sú pre vás relevantné a prečo
   • Aká je sledovanosť médií na Slovensku a ako sa meria
   • Ako agentúry pracujú a podľa čoho si vybrať tú najlepšiu pre vás

2. Práca médií

   • Ako pracujú a rozmýšľajú novinári
   • Čo je pre médiá zaujímavé
   • Kto rozhoduje o tom, či sa bude o vašej firme hovoriť
   • Ako vytvoriť dobrú databázu médií
   • Ako budovať a udržiavať vzťahy s médiami
   • Ponuka témy novinárom

3. Klenoty firmy

   • Ako nájsť tému zaujímavú pre médiá
   • Kľúčové znaky na rozoznanie dobrej témy
   • Ako tému spracovať, aby ste ju dostali do médií bezplatne
   • Typy materiálov vhodných pre médiá

4. Praktické písanie

   • Aký je rozdiel medzi stanoviskom a tlačovou správou
   • Príprava tlačového vyhlásenia
   • Príprava a spracovanie rozhovoru pre médiá
   • Spracovanie flešky
   • Ako napísať kvalitne headline
   • Newsletter – ako na to

5. Stretnutie s médiami

   • Typy formátov vhodných na stretnutie s médiami
   • Príprava a organizácia stretnutia
   • Pozvánka a jej distribúcia do médií
   • Ako na recalling
   • Spracovanie Q&A
   • Čo má obsahovať Press kit

6. Monitoring médií

   • Načo ho potrebujete
   • Ako z neho vyťažiť čo najviac, nielen pre komunikáciu, ale aj biznis
   • Ako si vybrať monitorovaciu agentúru
   • Ako si urobiť vlastnú analýzu výstupov v médiách
   • Ako vybrať kľúčové slová

7. Sociálne médiá

   • Ako vytvoriť zaujímavý obsah
   • Základné zásady komunikácie
   • Ako na algoritmy sociálnych médií
   • Ako často pridávať posty
   • A ako by mali vyzerať, aby ste oslovili čo najviac ľudí

8. Účinkovanie v médiách

   • Novinárske pasce a čo s nimi
   • Ako odpovedať na nepríjemné otázky
   • Čo je kľúčové posolstvo a načo ho potrebujeme
   • Verbálna a neverbálna komunikácia
   • Ako má vyzerať príprava na rozhovor

9. Ako sa brániť, keď o vás zle píšu

   • Čo robiť, keď o vás médiá uverejnili nepravdu
   • Kedy máte právo na opravu
   • A kedy na odpoveď
   • Vymáhanie pravdy súdnou cestou – áno alebo nie
   • Ako na to

10. Podcasty a videá

    • Špecifiká komunikácie
    • Ako pripraviť a spracovať podcast
    • Príprava videí
    • Základné zásady

11. CSR projekty

    • Aké kritériá má spĺňať CSR projekt
    • Typy projektov
    • Pre koho je CSR vhodné a kedy
    • Ako CSR súvisí s lojalitou
    • Koľko do CSR investovať

12. Krízová komunikácia

    • Zásady krízovej komunikácie
    • Príprava stanoviska pre médiá
    • Kto a kedy má v kríze komunikovať
    • Môžete klamať?
    • Je lepšie byť ticho alebo komunikovať?

13. Komunikačná stratégia

    • Základná štruktúra
    • Význam jednotlivých kapitol, realizačný plán
    • Časový harmonogram
    • Rozpočet
    • Prečo je dôležitá a koho k nej potrebujete

14. Ako si vybudovať rešpekt v pozícii PR špecialistu vo firme?

    • Príprava argumentácie
    • Merajte, merajte, merajte alebo načo sú dobré štatistiky a prieskumy
    • Hodnotenie vlastnej práce a jej prínos pre firmu
    • Prečo je chodenie na kávu pracovná aktivita
    • A prečo má byť PR špecialista pri všetkom

15. Interná komunikácia

    • Definícia a stratégia internej komunikácie
    • Komunikačné kanály
    • Prečo email nefunguje
    • Ako zisťovať potreby zamestnancov a načo je to dobré
    • Stretnutia s vedením spoločnosti
    • Interná komunikácia v online časoch
    • Ako udržať výkon a lojalitu zamestnancov počas práce z domu

Letná škola PR, komunikácie a sociálnych médií obsahuje: